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世界杯营销 彩电业一场血本无归的赌局?

2019-10-08 20:12:40来源:励志吧0次阅读

“短期内,世界杯对彩电行业的拉动作用非常明显,但从长期看,效果有限。”6月20日,巴西世界杯开赛第八天,奥维咨询黑电事业部副总经理董敏在接受CHEAA记者采访时称。

“全民参与世界杯”,4年一遇的良机,彩电企业自然也不会错过,但真金白银的营销投入能换回实实在在的销售数字和真真切切的品牌影响力吗?

让我们先跳出彩电圈,看一看本届世界杯投入最大的中国企业。

英利能源是本届世界杯唯一的中国赞助商,据第一财经估算,巴西世界杯,英利的赞助费高达4.3亿元人民币——2010年英利也赞助了南非世界杯,但从2012财年至今,英利已经连续3年亏损,持续的投入,非但未能帮助英利扭亏,还引发了媒体的广泛质疑。

不过在6月13日巴西世界杯举行至23日的几天内,英利的股价确实有异动,从3.13美元上扬到了4.01美元,市值增加了1.34亿美元,达到6.29亿美元。

——英利的表现生动的演示了董敏的观点:短期效果明显、长期效果有限。

年度周期内世界杯对彩电业的影响消失不见

相关数据显示,全球有13亿足球球迷,互联网用户数24.8亿,电视保有量18亿;国内有足球球迷2.4亿,互联网用户5.9亿,电视保有量5.7亿。

——世界杯的确是一门诱人的生意,2014年上半年,我国彩电企业积极备货,外销达880万台,同比增长38%,内销6月份上旬销售125万台,同比增长36%。最重要的一点是,世界杯对高端电视产品的拉动作用非常明显,据奥维数据,世界杯期间,UHD电视销量渗透率整体上扬,5、6月份达到阶段性最高值17.3%、16.3%。品牌方面,2013年4月,UHD市场只有8个品牌、6个尺寸、22款产品,至今年6月,已经发展到19家牌、15个尺寸、207款产品。

短期内的利好显而易见,但对全年市场,奥维方面仍给出了较为“悲观”预计:2014年中国彩电市场总销量4583万台,同比下降4%,其中下半年销量2498万台,同比上升仅1%。

世界杯营销传统企业不得已而为之

喧哗和火热之后,世界杯还是无法扮演“救世主”的角色,那么传统彩电企业前仆后继的营销浪潮图的是什么?

图的是必须做的无奈。

前述数据显示,世界杯显著推动了UHD电视和大尺寸电视的快速升级,董敏表示,比起非UHD电视和小屏电视,UHD和大屏的物价值还是偏高的,利用世界杯进行营销,能够从根本上改善传统企业的盈利状况。

“另外,在互联网时代,有很多的IT厂商以及互联网厂商加入进来,品牌竞争更加明显,传统的厂商,特别是Top5、Top6的企业,要想保住自己的销量其实是很困难的,他们的处境是‘不进则推’,因此传统厂商会把握住每一次促销时机”,董敏说。(王德祥)

>>链接:“2014世界杯的12大商机”

肖明超(电商观察人士)

1.营销的世界杯(巴西世界杯电视广告收入将超29亿美元);2.多屏的世界杯(视频网站、手机新闻客户端、体育类网站都在争夺注意力);3.移动的世界杯(超过50%的球迷选择在移动屏幕上观看世界杯精彩花絮);4.相关主题产品的世界杯;5.啤酒的世界杯;6.本地化移动营销+O2O的世界杯;7.4K电视的世界杯(4K电视出货量年增幅超过6倍);8.大品牌的世界杯;9.娱乐圈的世界杯;10.伪球迷的世界杯;11.女人的世界杯(商家如果只关注男性营销,那必然是不完整的);12.土豪的世界杯(包飞机到巴西看世界杯成为关注热点)。

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